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title: "Fitó - De la semilla a la mesa: estrategia para toda la cadena de valor"
description: "Estrategia de valor para Semillas Fitó: creación y expansión de categorías hortícolas diferenciadas con marcas líderes como Monterosa y Waikiki."
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# De la semilla a la mesa:

# estrategia para toda

# la cadena de valor

Semillas Fitó es una empresa multinacional española y una de las lideres en el sector de la genética, producción y distribución de las semillas de especies hortícolas y extensivas. Semillas Fitó, a través de la spin-off Foodture, crea variedades especiales de productos hortícolas con atributos diferenciales.​

Reto:

Strategic Platform colabora con la compañía integrando un equipo propio de forma estable en la estructura de Foodture para definir y expandir la oportunidad de las variedades especiales, construyendo categorías de valor para el mercado, creando marcas referentes como Monterosa, Waikiki, Crü, Wabi-Sabi, entre otras.

### Solución:

Definimos el modelo de negocio de Foodture y su relación con los actores de la cadena de valor, definiendo su rol a futuro como creador de referentes hortofrutícolas en el mercado. ​

Construímos el posicionamiento y estructuración de categorías de frutas y hortalizas frescas en base a atributos de valor diferenciales, que permitan valorizar el producto en el mercado. ​

Definimos y expandimos el territorio de las marcas más asentadas (por ej. Monterrosa y Waikiki) para explotar su legitimidad de marca más allá del producto. ​

Coordinamos y activamos los recursos internos de la compañía y externos necesarios para asegurar el cumplimiento de los objetivos, maximizar la inversión y el retorno para Semillas Fitó y asegurar la velocidad de lanzamiento para capturar las oportunidades.

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