O Aldi lidera o setor da distribuição moderna na maioria dos países onde está presente, sendo um dos principais players a nível global. No entanto, em Espanha, não consegue replicar o sucesso do seu modelo devido à forte presença de outros retalhistas alimentares de referência, como o Mercadona e o Lidl.
Neste cenário, o Aldi pede-nos para estruturar o seu portfólio de marcas próprias de acordo com os valores atuais do mercado e com o objetivo de construir marcas fortes que lhe permitam explorá-las para além dos seus próprios negócios.
