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Aldi lidera el sector de la distribución moderna en la mayoría de países en los que se encuentra, siendo uno de los top players a nivel global. Sin embargo, en España no consigue replicar el éxito de su modelo debido a la ocupación de su posición tradicional por otros food retailers de referencia como son Mercadona y Lidl.
En este escenario, Aldi nos pide estructurar su portfolio de marcas propias bajo valores actuales de mercado y con la finalidad de construir marcas fuertes que le permitan explotarlas más allá de sus propios negocios.